El último movimiento de Google, conocido hace muy pocos días, sobre las pruebas que está realizando para medir las audiencias de televisión y poder ofrecer mejores opciones de publicidad a los anunciantes ha causado una gran repercusión en el sector y puede revolucionar la forma en la que hasta ahora se trabajaba en este campo.
Todos sabemos la gran experiencia que tiene Google en el campo de la publicidad, de hecho es su mayor negocio, y las enormes carencias existentes actualmente en cuanto a medición de audiencias en televisión, un sistema que no ha evolucionado prácticamente en las últimas décadas y cuyos datos, por lo tanto, hay que poner en tela de juicio cada vez más.
Google ha sabido ver, por tanto, esta situación y está desarrollando las primeras pruebas en Kansas de una especie de Google Adsense, para entendernos, que de ofrecer buenos resultados puede suponer un éxito considerable para la compañía y multiplicar sus ingresos.
Google está probando un sistema que aporte efectividad a la inversión publicitaria en televisión.
¿Por qué? Porque sus ventajas para los anunciantes son claras: se acabó invertir a ciegas, sobre la base de unos datos poco fiables, y sin saber qué resultados se obtienen. En definitiva, se acabó todo lo que no se debe hacer y se seguía haciendo.
Si Google da con la clave, a partir de ahora invertir en publicidad en televisión se hará sabiendo cuánta gente ha visto nuestro anuncio, en qué contexto, pudiendo segmentar a los espectadores según los anuncios que han visto antes o según criterios de localización, y pudiendo dejar de enseñar el mismo anuncio en un hogar donde ya se haya visto un determinado número de veces. ¿Una revolución? Pues parece que sí.
Las intenciones de Google van mucho más allá, a mi entender, de la compra programática que algunas cadenas y medios han puesto en marcha, ya que ofrece resultados y datos concretos. ¿Podrán tener las cadenas de televisión una especie de Google Analytics a su servicio? Estaría bien, ¿verdad?
Evidentemente, quedan muchas pruebas y mucho camino por recorrer, incluso cosas tan importantes por saber como la forma en que Google comercializará este sistema, pero si hay alguna compañía que puede hacerlo es Google. Los anunciantes y las televisiones deben estar frotándose las manos, ¿o no? ¿Qué os parece?
El que escribe, Miguel Ángel Mesón Sanz
Periodista de vocación, soy un apasionado de mi trabajo y de las redes sociales, que están cambiando el mundo tal y como lo conocemos.
De esos cambios habla este blog, que pretende ser un punto de encuentro para todos aquellos que estén interesados en conocer las últimas novedades de una comunicación que cambia cada día.
