El informe anual de Comscore sobre la situación y tendencias de los mercados digitales en los que opera incluye por primera vez a España, ofreciendo datos muy interesantes sobre el mercado español, que vienen a confirmar las tendencias que se observan desde hace varios años.
Del informe completo, que podéis descargar aquí, se pueden extraer varias conclusiones. A continuación os dejo las mías, con una idea central clave: el aspecto móvil es el gran dominador y cualquier estrategia que quiera tener éxito debe tener este aspecto en cuenta.
– España es el país europeo con una mayor penetración de smartphones, un 66% de los usuarios de móvil, lo que debe hacernos reflexionar sobre la importancia de una adecuada estrategia móvil en nuestras acciones de comunicación y marketing.
– Unido a lo anterior, la visualización de vídeos desde el móvil creció un 164%, aunque su audiencia se mantuvo estable. Parece claro que los usuarios apuestan por el vídeo, y que lo quieren consumir en cualquier momento y lugar, aspecto muy importante a la hora de transmitir nuestras ideas.
– De los usuarios españoles que tenían un smartphone, casi 4 millones poseían también una tableta, lo que refuerza el concepto de movilidad y de conectividad permanente.
– El acceso a las redes sociales baja desde los PC’s pero aumenta un 45% desde los dispositivos móviles. Los usuarios aprovechan el trayecto de ida y vuelta al trabajo, la hora de la comida o después de cenar sentados frente al televisor para acceder a sus perfiles sociales, lo que nos da una idea de los nuevos hábitos de consumo.
– A este respecto, el 16% de los usuarios usaron sus dispositivos para comparar precios entre diferentes establecimientos. Es decir, que antes de realizar una compra, el usuario ya ha visto y comparado, por lo que luego comprará donde mejor le convenga.
Como vemos, parece claro que estamos en una época de predominio del acceso móvil, en cualquier momento y lugar, una tendencia que está marcando ya la comunicación y el marketing de nuestros días.
El que escribe, Miguel Ángel Mesón Sanz
Periodista de vocación, soy un apasionado de mi trabajo y de las redes sociales, que están cambiando el mundo tal y como lo conocemos.
De esos cambios habla este blog, que pretende ser un punto de encuentro para todos aquellos que estén interesados en conocer las últimas novedades de una comunicación que cambia cada día.
